Auteur/autrice : Vy Nguyen

Fin juin 2023, sur zoom, le premier registre international des vieilles vignes, nommé « The Old Vine Registry » a été lancé via la sphère de Jancis Robinson MW. Avec un appel à toutes les vigneronnes et les vignerons du monde entier pour aller enrichir en ligne ces données précieuses. Pour quoi ? Pour qui ? Zoom sur ce merveilleux projet collaboratif en accès libre.

Sommaire

• A l’origine de The Old Vine Registry ?
• Comment contribuer à ce site ?
• Quelles vignes peuvent être inscrites ?
• Les objectifs ?
• Pour qui ? Pour quoi ?

A l’origine de The Old Vine Registry ?

Tout commence avec la célèbre et fascinante Master of Wine (MW) Jancis Robinson. Dès les années 2000, elle et son équipe rédigent des articles sur le patrimoine des vieilles vignes. Peu à peu, ils dressent un registre sur un simple tableur. L’idée est de suivre les vieux vignobles et les vins qui en sont issus car ces vignes sont sous-évaluées et menacées. Une évidence apparaît : elles font partie de notre patrimoine historique, culturel et scientifique. De l’autre côté du globe, en Afrique du Sud, à la même époque, Rosa Kruger (actuelle fondatrice et présidente du Old Vine Project) planche sur toutes les vieilles vignes du Cap. Pour cause. Dans ce pays, comme elle le souligne lors de la conférence : « ​​Ici, on ne peut pas vendre de vins si les vignes ne sont pas enregistrées et ce depuis 1900 ». La simple feuille de calcul s’enrichit au fil du temps et des collaborateurs qui les rejoignent. Tout s’accélère suite au lancement de Old Vine Conference par Sarah Abbott MW. 

A présent, sur  www.oldvineregistry.org, en quelques clics, on découvre tous les vignobles déjà répertoriés. En France, par exemple, le plus vieux vignoble inscrit date de 1800. Il se situe à Bordeaux, en appellation Pessac Léognan.

Comment contribuer à ce site ?

Tout le monde est encouragé à contribuer. Qu’il s’agisse de votre ancien vignoble ou d’un ancien vignoble que vous connaissez. Si vous ne le trouvez pas dans la base de données, il suffit d’utiliser le formulaire en ligne pour soumettre des suggestions d’ajouts au registre. En fournissant autant d’informations que possible afin que cette base de données reste dynamique et s’enrichisse.

Quelles vignes peuvent être inscrites ?

Pour être inscrit dans ce registre, les vignobles doivent être âgés d’au moins 35 ans. Cette condition d’âge minimum correspond aux critères établis par plusieurs organisations à travers le monde, notamment The Old Vine Conference , le Old Vine Project d’Afrique du Sud , la Barossa Valley’s Old Vine Charter, et bien d’autres encore.

Les objectifs ?

L’objectif principal est de devenir la source la plus fiable et la plus approfondie sur les vignobles de vieilles vignes au monde. Mais aussi de connecter les personnes aux vignobles de manière à assurer, directement et indirectement, leur préservation. Comme le pointe Alder Yarrow, blogueur américain, rédacteur chez jancisrobinson.com, « il faut aussi que les gens dégustent ou achètent les vins de ces vieilles vignes car autrement elles ne seront jamais rentables et elles seront arrachées ».

Pour qui ? Pour quoi ?

Pour les étudiants en vin et en viticulture, les chercheurs, les amateurs de vin pour améliorer leur connaissance des nectars qu’ils boivent, et les inciter à rechercher davantage de vins de vieilles vignes. Mais aussi pour mettre en relation ceux qui achètent du vin avec ceux qui entretiennent les vignes. Pour au final, valoriser leur valeur économique et rentabiliser le travail des vignerons dans ces vignobles. Car comme le souligne, Tamlyn Currin, rédactrice en chef de JancisRobinson.com : « On aime les histoires des vieilles vignes parce qu’elles sont belles . Mais c’est surtout un héritage fabuleux. Ces vignes sont résilientes. Elles ont des choses à nous apprendre ».

Anne Schoendoerffer

Sources : www.oldvineregistry.org,©lorenza62/AdobeStock

Le vignoble de l’Istrie en Croatie est une destination unique. Situé au nord-ouest de la Croatie et à seulement 2 heures de Venise par la route, ce vignoble séculaire est en plein renouveau. L’occasion de le découvrir et de se laisser tenter par la dégustation de ces cépages indigènes.

Sommaire :

• La péninsule de l’Istrie
• Le vignoble de l’Istrie
• Les cépages de l’Istrie
• Invitation à l’oenotourisme

La péninsule de l’Istrie

Eaux turquoises, collines, vignobles en terrasses, oliviers, villages médiévaux perchés, îles….bienvenue dans les paysages qui entourent ce vignoble croate.  Nous ne sommes pas en Toscane ou dans le sud de la France mais en Istrie, située au nord-ouest de la Croatie. Bordée à l’ouest par l’Adriatique, cette péninsule partage sa frontière avec la Slovénie et l’Italie. Quand les croates présentent cette région, ils aiment dire qu’elle est presque au cœur de l’Europe, à mi-chemin entre l’équateur et le pôle Nord. Au cours du seul siècle dernier, la région a été austro-hongroise, puis italienne, yougoslave et enfin croate. Ce mélange d’influences explique selon un observateur « pourquoi ses habitants se considèrent avant tout comme des Istriens plutôt que Croates, Slovènes ou Italiens. L’identité istrienne est très claire et fortement reflétée dans les vins produits ici ».

Le vignoble de l’Istrie

La Croatie compte 17 600 hectares avec 1 575 producteurs dont 336 viticulteurs/producteurs qui possèdent plus de 5 hectares. La production du pays en 2022 est de 525 751 hectolitres dont 76% de vin blanc, 21% de rouge et 3% de rosé.

Et l’Istrie ? Selon la Master of Wine anglaise, Caroline Gilby :  » l’Istrie est la plus petite région viticole de Croatie, avec 3 010 hectares, mais elle est l’une des plus réputées ». Notamment grâce à l’élan et la co-opération de vignerons qui ont créé l’association « Vinistra » en 1994.  Aujourd’hui, elle unit la majorité des représentants avec plus de 120 membres.

Leurs objectifs ? Améliorer et développer la viticulture et la vinification en Istrie pour devenir d’ici 2030, la première région viticole de Croatie.

Les cépages de l’Istrie

La star ici est un cépage indigène, nommé génériquement la Malvoisie, et spécifiquement Malvasia Istriana. Elle fait partie intégrante de l’identité de la région et représente généralement 70% de l’encépagement des domaines.

Ce blanc livre des aromatiques très différentes selon sa vinification. Pour les « fresh Malavasia », sans élevage sous bois, les vins sont très « peps », en acidité, en tension et en salinité. Pour ceux élevés en barrique, nommés « aged Malvasia », ils livrent plus de complexité, avec des notes florales et de fruits jaunes. Ce cépage est aussi utilisé pour les vins orange, les vins doux et même les effervescents.

En rouge, le cépage roi autochtone est le Téran.  Il est cultivé dans la péninsule d’Istrie depuis plus de 600 ans. Au XIXe siècle, c’était le cépage le plus répandu en Istrie et occupait plus de 80% de la superficie du vignoble. Aujourd’hui, il couvre 250 hectares. Son abord est un peu austère mais il sait aussi livrer de jolis arômes de fruits rouges et noirs, avec des notes poivrées.

Les autres cépages rouges de la région sont l’indigène, Refošk et les internationaux Merlot et Cabernet Sauvignon.

Invitation à l’oenotourisme

La péninsule viticole invite à l’oenotourisme. Tout d’abord par la beauté de ces paysages très variés entre la côte adriatique et ses villages perchés. Des villages comme Motovun côté terre, ou côté mer, Porec et les îles Brijuni, sont des lieux magnifiques où il fait bon vivre. Aux choix : visites culturelles et naturelles, détente en bord de mer ou dégustations gastronomiques. Dans cette péninsule, la cuisine est un mélange d’influences méditerranéennes et de l’Europe centrale. Unique et délicieuse avec en prime les truffes de l’Istrie. L’offre touristique est aussi très développée. Et les domaines s’ouvrent à l’oenotourisme. Comme au domaine de Koslovic, où vous pourrez déguster au sommet d’une colline avec vue sur les vignes et les oliviers, l’un des meilleurs vins de la péninsule d’Istrie.

Anne Schoendoerffer,© PHANT/Adobestock

Sources :

https://vinistra.hr/en, https://concoursmondial.com/, Anne Schoendoerffer

Quel est le point commun entre l’Autriche, la Bulgarie, le Canada, la Suisse, l’Inde et le Royaume-Unis ? Ils  font partie des challengers identifiés par FranceAgriMer dans la dernière veille concurrentielle sur le marché mondial du vin.  Pourquoi ? Quel est le potentiel de ces pays ? Point sur ces producteurs très différents.

Sommaire :

• Les atouts de la Bulgarie et de l’Autriche
• Aux pays du froid : le Canada et la Suisse
• Inde et Royaume-Unis : potentiel consommateurs et potentiel producteur ?

Les atouts de la Bulgarie et de l’Autriche

Depuis des millénaires, la vigne fait partie de la culture de la Bulgarie. Elle bénéficie d’une grande diversité de vignobles et de cépages dont 30% sont autochtones. Ce sont les forces de ce pays.  Car, les 26 000 ha de vignes dédiés à la production de vin sont principalement cultivés par des  micro-exploitations et de petits producteurs pour leur consommation personnelle. Les grandes exploitations vinicoles représentent seulement 6 % de ces entreprises mais 64 % des surfaces bulgares.  Comme le souligne FranceAgrimer : « pour pallier le manque de compétitivité des vins bulgares, le ministère de l’Agriculture a lancé une stratégie nationale du développement du secteur vitivinicole 2022-2027 ».

L’Autriche avec ses 42 835 ha est un challenger. Ses atouts ? L’exportation de ses vins qui a augmenté de 50 % entre 2012 et 2021. Ses clients sont notamment l’Allemagne, la Suisse,  la Scandinavie mais aussi l’ Amérique du Nord. La filière sait aussi bien valoriser ses vins blancs et elle mise de plus en plus sur la production de vins biologiques. Pour preuve, la présence lors de la dernière édition du salon MillésimeBio 2023, de la jeune vigneronne du domaine Kremstal qui présentait 6 cuvées en blanc, dont 2 effervescents, avec beaucoup de peps et une très belle buvabilité.

Aux pays du froid : le Canada et la Suisse

Au Canada, il n’y a pas que les vins de glace. Ses 13 000 ha de vignes sont dédiés exclusivement au vin, à part égale entre le blanc et le rouge. Les vignes se situent pour les deux tiers en Ontario, un quart en Colombie britannique et le reste provient du Québec et de la Nouvelle-Écosse.  Sa production de quelques 650 000 hl est globalement stable depuis 10 ans. Elle couvre seulement entre 10 et 20% de la consommation intérieure.

En Suisse, les chiffres sont similaires. La confédération helvétique produit en moyenne 600 000 hectolitres sur environ 15 000 ha. Les vignes sont principalement situées en suisse romande.  Ici le cépage roi est le chasselas. Dans ce pays montagneux, le travail de la vigne est souvent héroïque. Comme la production nationale ne suffit pas à répondre à la demande intérieure, plus de 75 % des vins consommés en Suisse sont importés.

Inde et Royaume-Unis : potentiel consommateurs et potentiel producteur ?

Potentiel consommateurs ?

L’Inde est le plus grand consommateur au monde de …whisky !  Même si elle possède  150 000 hectares de vignes, seulement 1,6 % est destiné au vin. Il est consommé à 85 % sur le marché domestique. Son potentiel ? Ses 1,4 milliards d’habitants  dont 485 millions ont l’âge de consommer de l’alcool. Comme l’explique FranceAgrimer :  » La consommation se cantonne pour le moment à 3 millions de consommateurs pour moins de 30 millions de bouteilles. Mais la nouvelle classe moyenne devrait tirer la consommation d’alcool vers le haut ».  A noter que 90 % de la consommation de vin se fait dans les grandes villes et zones touristiques (Delhi, Mumbai, Bangalore, Goa, Pune).

Potentiel producteur ?

A l’inverse, le Royaume-Uni est un grand consommateur de vin. Il est le 3ème importateur de vin en volume et en valeur au monde, avec comme principaux fournisseurs, la France, puis l’Italie. Au final, 99,5 % des vins consommés au Royaume-Uni sont importés. Pour cause : la fraîcheur et l’humidité ambiante du Royaume-Uni  ne sont pas favorables à la viticulture. Ses atouts ? Le changement climatique en route et ses sols crayeux du Sud de l’Angleterre. Précisément là où, la  production de vins effervescents est en train de se développer. Modestement. La surface totale en vigne de cuve est seulement de 3 800 ha pour une production de 65 000 hl avec 62% d’effervescents. Les vins sont commercialisés à 90 % sur le marché intérieur, mais ils trouvent progressivement une place sur les marchés scandinaves.

Anne Schoendoerffer, © Dionisio Iemma/Adobe Stock

Sources :  France Agrimer.   OIV, EUROMONITOR

Depuis 1998, FranceAgriMer (auparavant l’Onivins puis Vinifhlor) publie chaque année une veille concurrentielle sur le marché mondial du vin. Tel un observatoire dont les objectifs sont d’analyser le contexte concurrentiel international et identifier les forces et les faiblesses des principaux pays producteurs de vins. Qui sont les leaders ? Pourquoi ? Focus sur les principales forces du trio de tête : France, Espagne et Italie.

Sommaire :

• Sur le podium de la veille concurrentielle 2022
• Focus sur les forces de la France
• Focus sur les forces de l’Espagne
• Focus sur les forces de l’Italie

Sur le podium de la veille concurrentielle 2022

Les 3 leaders du vin sont les 3 premiers producteurs de vin au monde. En 2021, (année de cette dernière veille concurrentielle 2022 qui vient d’être publiée), la France reprend la première place à l’Italie qui se retrouve troisième derrière l’Espagne. En clair, la France est en haut du podium, l’Espagne, deuxième et l’Italie, troisième. Comme le souligne France Agrimer :  » les scores de ces trois pays restent proches et très élevés, confirmant la dynamique historique de ces producteurs ».

Focus sur les forces de la France

Parmi les nombreux indicateurs de la veille concurrentielle, la France bénéficie d’atouts et de forces qui la placent première cette année.  Voici les principaux.

La France est désormais le premier pays en matière de superficie bio, devant l’Espagne et l’Italie.

Parmi les pays européens, la taille de ses exploitations est la plus importante (11 hectares en moyenne en 2021) alors qu’elle est en Espagne de 1,7 hectares en moyenne.

La France est bien positionnée sur son important marché domestique de consommation – à savoir la consommation de vin dans l’hexagone – même si elle a tendance à diminuer depuis plusieurs années, avec une accélération ces dernières années. Notons qu’aujourd’hui, le premier pays consommateur de vin est les États-Unis. La France est deuxième, devant l’Allemagne, le Royaume-Uni et  l’Italie. Ces 5 pays concentrent 49 % de la consommation.

A l’export, l’image et la notoriété des vins français restent particulièrement fortes. Et elle sait bien les valoriser, notamment grâce aux champagnes. La reprise du commerce mondial post-Covid a tout particulièrement bénéficié à la France, avec des exportations en valeur atteignant plus de 11 milliards d’euros en 2021.

Focus sur les forces de l’Espagne

Après plusieurs années à la troisième position, en 2021, l’Espagne se classe seconde.

Le vignoble espagnol est en superficie le premier vignoble mondial de cuve (c’est -à -dire le vignoble destiné à produire du vin) malgré une tendance à la réduction ces dernières années.

L’Espagne est également devenue seconde au niveau de la superficie en vigne de cuve biologique, devant l’Italie.

C’est aussi le premier exportateur en volume. En 2021, elle a réalisé ses meilleures exportations en volume depuis 2015, avec près de 24 millions d’hectolitres exportés. Toutefois, comme le pointe l’étude,  ses volumes exportés, majoritairement des vins en vrac, sont très faiblement valorisés.

Enfin, l’Espagne bénéficie tout particulièrement du nouvel indicateur sur la part de e-shoppers (acheteurs sur Internet) : avec 93 % de e-shoppers, l’Espagne se classe première parmi les 13 pays de la veille.

L’Espagne bénéficie d’une bonne image à l’international, même si elle est encore en retrait par rapport à ses concurrents français et en italien. La veille 2022 souligne d’ailleurs que  » ses entreprises commerciales sont très actives ». Et aussi que  » la filière espagnole semble de plus en plus dynamique, portée par des recherches poussées dans de nombreux domaines ».

Focus sur les forces de l’Italie

Depuis 2015, l’Italie demeure le premier pays producteur de vin au monde avec 50 millions d’hectolitres en 2021. Avec cette même année, des rendements à plus de 80 hl/ha contre 57,6 hl/ha pour la France ou encore 44,1 hl/ha pour l’Espagne.

L’Italie profite également de ses excellentes capacités de production pour performer en volume à l’export, avec 20 % des parts de marché en 2021, nettement plus que la France (14 %) et qui se rapproche de l’Espagne (21 %). Comme le souligne l’étude :  » le succès du Prosecco et des autres vins effervescents italiens a contribué à augmenter le prix moyen des bouteilles italiennes vendues à l’export ».

Parmi les autres atouts de l’Italie relevés par l’étude, notons la croissance de la consommation nationale de vin en hausse. Sans oublier, la renommée de ses vins à l’international, même si la France reste le leader sur ce point.

Anne Schoendoerffer, © peterschreiber.media/ AdobeStock

Sources :  France Agrimer.     Télécharger la synthèse de l’étude

 « S’il a toujours détenu une place particulière dans le cœur des Français, le vin (55%) est en 2023 au coude-à-coude avec la bière (56%) parmi les boissons alcoolisées préférées des Français », lance Arnaud Daffy, associé chez Sowine, lors de la présentation du 12eme Baromètre SOWINE/DYNATA 2023* en visio sur Linkedin le 27 mars 2023. Mais, « il reste la boisson préférée des femmes ». Couleurs, cépages, régions : quelles sont les préférences des français ?  Pour quel moment de consommation ? Les français sont-ils consommateurs de vins étrangers ?  Quelle est l’importance des labels environnementaux ?

Décryptage des tendances de consommation des Français.

Sommaire

• Quelle est la couleur de vin préférée des français ? Pour quel moment de consommation ?
• Quel est le podium des cépages et régions préférées des Français ?
• Les français et les vins étrangers ?
• Quelle est l’importance des labels environnementaux ?
• Quelles sont les autres tendances majeures ?

Quelle est la couleur de vin préférée des français ? Pour quel moment de consommation ?

Le Baromètre SOWINE/DYNATA 2023 observe que le vin blanc est en tête cette année encore parmi les couleurs de vin privilégiées, cité par 93% de consommateurs (versus 91% en 2022), suivi par le vin rosé avec 88% ( en baisse de 1 point par rapport à 2022) et le vin rouge avec 83%.

Les Français sont 58% à préférer consommer du vin en famille  (toutes couleurs confondues, en progression de 3 points par rapport à 2022), avec en tête à 66%, le vin rouge. Pour 58% des répondants, le repas reste le moment privilégié pour consommer du vin (toutes couleurs confondues). Il est suivi par l’apéritif qui est davantage plébiscité pour les blancs et les rosés, puis lors de soirée.

Le deuxième moment de consommation privilégié est la dégustation entre amis, à 32% (en baisse de 2 points par rapport à 2022), toutes couleurs confondues.

Quel est le podium des cépages et régions préférées des Français ?

D’après une liste de plusieurs cépages présentée de façon aléatoire, les interviewés répondent à la question : « Quel(s) cépage(s) privilégiez-vous lorsque vous choisissez un vin ? »,

le Chardonnay à 40%, le Merlot à 27% et le Pinot Noir à 27%, suivis par le Cabernet Sauvignon (24%), le Riesling (19%) puis le Sauvignon Blanc (16%).

Notons que 29% des connaisseurs/experts en vin privilégient la Syrah versus 8% des néophytes et 12% des amateurs éclairés.

Sowine/data observe ainsi une similitude avec le Top 3 des régions viticoles plébiscitées par les Français dans cette étude. Sur le podium, comme en 2022, Bordeaux est en tête, puis la Bourgogne et la Champagne. Le choix de Bordeaux comme région préférée est unanime quel que soit le niveau de connaissances : aussi bien chez les connaisseurs/ experts (57%) et les amateurs éclairés (50%) que chez les néophytes (39%).

Les français consomment-ils des vins étrangers ?

Le Baromètre SOWINE/DYNATA révèle que 7 Français sur 10 consomment des vins étrangers. Parmi eux, si 29% s’ouvrent aux vins du nouveau monde avec, en top 3, le Chili (7%), l’Afrique du sud (5%) et l’Argentine (5%), 71% privilégient les vins Européens, Italie en tête (28%) devant l’Espagne (21%).

Leurs motivations ? « Pour essayer de nouvelles choses » est citée à 43%, tout comme « pour leur goût » (43%). L’envie de « prolonger l’expérience des vacances » est choisie à 17%.

Quelle est l’importance des labels environnementaux ?

Lors de l’achat, ils sont 55% à prendre le temps de regarder si une bouteille de vin affiche une certification environnementale (en hausse de 2 points par rapport à 2022). Cette tendance en hausse est très marquée chez les 18-25 ans, à 67% (en hausse de 9 points par rapport à 2022) et les 26-35 ans à 65% (en hausse de 2 points par rapport à 2022).

Les principales motivations des Français pour choisir un vin portant un label environnemental sont de s’assurer de la qualité (48%), de respecter l’environnement (44%) et de s’assurer de l’origine du vin et de son cycle de production (37%).

Quelles sont les autres tendances majeures ?

« Le now/low alcool » confirme sa tendance, ainsi que le « ​​Consommer moins mais mieux ».

Côté digital, d’après le baromètre,  » TikTok est la plateforme la plus engageante en 2023 dans le secteur des vins et des spiritueux.  32% de ses utilisateurs suivent des domaines, châteaux, marque ou producteurs de vin, devant Instagram avec 27% de ses utilisateurs (en recul de 5 points par rapport à 2022).

Anne Schoendoerffer, © Ilshat/Adobestock

Sources : www.sowine.com

*Étude menée en décembre 2022 sur un échantillon de 1034 Français habitant en France métropolitaine âgés entre 18 et 65 ans, dont la représentativité a été assurée par la méthode des quotas sur la base des critères du sexe, de l’âge et de la zone géographique d’habitation.

Le vin est une culture européenne ancestrale. En Asie, sa consommation est récente. Quelles sont ses caractéristiques ? Quelles sont les tendances pour les vins bio  ? Focus sur le Japon, la Corée du Sud, Taiwan, et la Chine continentale suite la conférence de Catherine Machabert, responsable marchés viticoles chez Ad’OCC, lors du salon MillésimeBio 2023. 

Sommaire :

• Quelles sont les caractéristiques générales de la consommation de vin en Asie ?
• Focus sur les vins au Japon
• Focus sur les vins en Corée-du-Sud
• Focus sur les vins à Taïwan
• Focus sur les vins en Chine continentale

Quelles sont les caractéristiques générales de la consommation de vin en Asie ?

La culture vinicole en Asie est différente des pays occidentaux. La consommation de vin est récente et elle est globalement en croissance dans les grandes villes et les mégalopoles.  Le nectar est considéré comme meilleur pour la santé que d’autres boissons alcoolisées. Il est aussi un signe de distinction sociale. Lors des fêtes, on observe des pics de consommation. D’ailleurs, globalement le vin est plutôt consommé hors foyer.

Les asiatiques consomment majoritairement du vin rouge. Dans certains pays d’Asie, la consommation de vin blanc et d’effervescents se développent.

Focus sur les vins au Japon

Les Japonais consomment 5,9 litres de vin par adulte par an. Comme le souligne Catherine Machabert, :  » Le marché du vin est accessible, mature, balisé et structuré. Celui du vin bio est marginal mais réel ». Sa part de marché est estimée, dans moins de 10 ans, à 10%.

Portrait robot du consommateur de vin bio au Japon :

Il est aisé et amateur de vin. Ce consommateur accepte de payer un prix plus élevé pour un vin bio, si son goût et sa qualité se justifient.

La nouveauté l’attire, mais il est exigeant sur la qualité.

Ses motivations ? L’environnement pour la jeune génération. Pour toutes les tranches d’âge, ce sont les préoccupations de santé. D’ailleurs, les logos bio ou liés à l’environnement et à la santé, les attirent lors de l’achat.

Le consommateur japonais de vin bio est très influencé par les appréciations des médias, des critiques et les médailles des concours.

Focus sur les vins en Corée-du-Sud

Les coréens du sud consomment 1,2 litres de vin par adulte par an.

La Corée-du-Sud est le deuxième plus grand marché du bio en Asie pour les produits alimentaires avec 285 millions d’euros en 2021. Le marché des vins bio est restreint, mais il est en progression. Sa popularité est grandissante, tout comme celle des vins biodynamiques.

Portrait robot du consommateur de vin bio en Corée-du-Sud :

Consommé principalement par la génération Y, le vin bio est considéré comme tendance. Cette boisson est « Instagrammable ».  45 % le consomment aussi pour des préoccupations pour l’environnement et la santé.

Focus sur les vins à Taïwan

Les taïwanais consomment 0,9 litres de vin par adulte par an.

Le marché du vin est dynamique et en pleine santé. Depuis 10 ans, sa hausse est progressive et continue. Le vin est la seconde boisson alcoolisée consommée en valeur, après le whisky depuis 2017 dépassant la bière. Le marché du vin bio est en revanche contraint par la réglementation. Mais la demande de produits bio est en croissance. Les taïwanais recherchent une alimentation plus saine grâce à une sensibilité accrue aux enjeux environnementaux.

Portrait robot du consommateur de vin bio à Taïwan :

La cible est soit une clientèle féminine, soit la jeune génération de consommateurs, ou les consommateurs qui ont déjà intégré le bio dans leur alimentation.

Les critères d’achat essentiels sont la notoriété du vigneron. Ainsi que la qualité reconnue du produit par les influenceurs taïwanais ou les revues internationales et son origine.

Focus sur les vins en Chine continentale

Les Chinois consomment 2,5 litres de vin par adulte par an.

Le marché du vin a été fortement touché par la crise du Covid. La consommation est en baisse.

Le marché du vin bio débutant est difficile à identifier. La notoriété des vins biologiques est relativement limitée en Chine car les enjeux environnementaux sont moins intégrés.

Quels sont les signes prometteurs à la reprise du marché du vin en général ?

Tout d’abord, la réouverture des frontières et l’arrêt de la politique zéro Covid.

Ensuite, la cible : la classe moyenne chinoise croissante. Elle représente quatre cents millions de personnes !

Les jeunes consommateurs sont de plus en plus connaisseurs. Curieux, ils sont en quête d’expériences clientèles uniques.

Côté distribution, l’émergence d’un grand nombre de bars à vins, la dynamisation du secteur CHR et le boom du e-commerce sont des atouts pour ce marché. D’autant plus que le vin français garde en notoriété et en qualité la meilleure réputation.

Anne Schoendoerffer

Sources :  Catherine Machabert, © winnievinzence/AdobeStock

Concours mondial de Bruxelles, Challenge Bio, Concours des Grands Vins de France à Mâcon ou Concours International Best Wine in Box,…chaque année, en France et dans le monde, de nombreuses compétitions sont organisées pour médailler des vins. Quel est l’impact de ces médailles ? Pour quel circuit de distribution ?  Pourquoi ? Point sur l’influence de ces macarons, sondage à l’appui.

Sommaire :

• L’étude consommateurs
• Un gage de qualité pour les consommateurs
• Rassurer lors de l’acte d’achat
• Un élément de différenciation

L’étude consommateurs

Les résultats d’une étude consommateurs menée en février 2022 par l’institut de sondage Viavoice*, annoncent que 59% des consommateurs français interrogés sont très attentifs aux médailles reçues par un vin lors de leurs achats. Cette enquête a été commanditée par l’association des grands concours vinicoles, qui regroupe huit concours en France**.

Notons que sur les 1000 personnes sondées, 77% déclarent acheter leur vin en grande surface. Comme le décrit l’étude : « La scène est classique, bien connue des Françaises et Français lorsqu’il s’agit d’acheter un vin en grande surface. Face à une offre étendue, quelle bouteille acheter ? Sur quels critères baser son choix ? ».

Un gage de qualité pour les consommateurs

Pour eux, les médailles participent ainsi plus qu’ailleurs à guider le choix des consommateurs. « Comme un phare dans l’obscurité, les médailles attirent l’œil et guident les consommateurs parfois désorientés face à son rayon ».C’est un gage de qualité éclairant parmi les centaines de bouteilles alignées dans les linéaires des supermarchés. Ils sont même 85% à déclarer qu’une médaille « met en valeur un vin et demeure gage de qualité ».

Rassurer lors de l’acte d’achat

D’après le baromètre SOWINE/Dynata 2022, 45% de consommateurs se fient à la région d’origine et 44% regardent le prix pour acheter un vin. Pourtant ces deux critères ne font que réduire le large choix de références qui se présentent alignées face à eux, dans un rayon de grande distribution. Pour affiner leur sélection, 59% des sondés s’en remettent aux médailles, par « principe ». « Même si 64% des consommateurs Français avouent ne pas connaître précisément la différence entre les typologies de médailles. Pourtant, comme nous l’apprend l’étude :  » qu’elle soit en or, en argent ou en bronze, issue d’un concours national ou régional, la médaille reçue par un vin rassure le consommateur lors de son achat. Elle rassure 76% des consommateurs lors de l’acte d’achat et incite 7 personnes sur dix à acheter le vin médaillé ». Ils sont aussi majoritairement prêts à payer plus cher pour un vin médaillé puisque « 61% des

interrogés jugent en effet acceptable de payer plus cher un vin récompensé ».

Un élément de différenciation

Une interview avec Michel Blanc, directeur Projets et Développement pour la fédération des producteurs de Châteauneuf-du-Pape au Concours mondial de Bruxelles 2019, corrobore les faits. Il me confiait :  “Les concours sont un des éléments de différenciation fort. Surtout pour la grande distribution et à l’export pour les monopoles. Moins chez les cavistes qui conseillent.  C’est aussi important que les producteurs présentent leurs vins à des concours sérieux pour se distinguer et pour confronter leur propre production avec des jurys internationaux. C’est bien pour le consommateur aussi”.

Anne Schoendoerffer

Sources : Anne Schoendoerffer, Association des grands concours vinicoles, ©NewAfrica/Adobestock

*  L’étude Viavoice a été menée auprès d’un échantillon de 1000 personnes, représentatif de la population habitant en France métropolitaine âgée de 18 ans et plus. Représentativité assurée par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, profession, région et catégorie d’agglomération.

** L’Association des Grands Concours Vinicoles Français regroupe 8 concours : Concours des Grands Vins de France à Mâcon, Concours des Vins de Provence, Concours des Vins à Orange, Concours des Vignerons Indépendants, Tastevinage, Concours des vins du Val de Loire, Concours de Bordeaux – vins d’Aquitaine, et Concours des Vins d’Alsace. Les Grands Concours des Vins sont un atout pour les vignobles mais aussi un gage de garantie et de qualité pour le consommateur.

L’enquête menée par IWSR et Wine Intelligence* pour le salon WineParis/Vinexpo**, dévoile la consommation de vins en France à travers les générations. Si plusieurs fondamentaux ne varient pas ou peu, d’autres comportements diffèrent selon l’âge.  Quelles sont les habitudes et quels sont les comportements des boomers en passant par les millenials  ? Point intergénérationnel.

Sommaire :

• Quelle consommation selon l’âge ?
• Quelle couleur et quels types de vins consommés ?
• Quels lieux de consommation ?
• Le pouvoir des labels ?

Quelle consommation selon l’âge ?

Sans surprise, l’étude révèle que plus on avance en âge, plus la fréquence de consommation augmente.

Les boomers (55 ans et plus) représentent près d’un consommateur de vin sur deux en France (47%). Ils consomment du vin de façon bien plus fréquente que les autres générations : 33% d’entre eux déclarent consommer du vin au moins 3 à 5 fois par semaine. Ils sont 25% pour la génération X (40-54 ans), 21 % par les millenials (25-39 ans) et  7 % par la génération Z (18-24). La moyenne de consommation mensuelle est de 9,6 fois pour les boomers. Elle tourne autour de 7 pour les plus jeunes.

Alors que la baisse de la consommation, notamment des 18-39 ans, inquiète tous les opérateurs depuis plusieurs décennies, l’étude révèle qu’ils représentent 28% des consommateurs de vin en France. On est donc loin du désamour pressenti. Pour 46% d’entre eux, la consommation de vin est plus festive, favorisée dans des contextes sociaux et liée à des valeurs de partage avec ses proches. La notion de découverte est particulièrement porteuse et importante pour cette génération, qui n’a pas encore forcément d’habitudes et souhaite découvrir de nouvelles saveurs, de nouveaux accords mets & vins.

Autre surprise, la génération X des 40-54 ans représentent 25% des consommateurs de vin en France. Ils consomment donc moins que les 18-39 ans (28%). 52% d’entre eux privilégient le vin pour mettre en valeur les plats et sont disposés à essayer de façon régulière des vins nouveaux et différents (59%).

Quelle couleur et quels types de vins consommés ?

Les vins blancs, plus doux et plus sucrés, comme le Chardonnay ou le Sauvignon ont la faveur des 18-39 ans. La génération X des 40-54 ans affiche une diversité plutôt équilibrée autour des vins rouges, blancs et rosés. Quant aux boomers, ils sont particulièrement centrés sur les vins rouges à 54%, notamment le Merlot. Ils favorisent également la consommation des vins doux naturels, plus volontiers que les jeunes.

Quels lieux de consommation ?

Si 90% des consommateurs de tous âges déclarent consommer du vin au restaurant, la génération Z représente quant à elle 49% des dépenses en bars et cafés. Le circuit d’achat est assez représentatif de cette jeunesse, car 53% des 18-24 et 49% des 25-39, déclarent acheter du vin en e-commerce. La génération X privilégie les cavistes en réalisant 44% de leurs achats via ce circuit.      

Pour les boomers, la consommation de vin s’oriente sur des achats de routine à 46% et plutôt orientée sur des repas ordinaires.                                     

Le pouvoir des labels ?                                                           

Le pouvoir de persuasion des labels est particulièrement élevé et marqué auprès des jeunes consommateurs, car 55% de la génération Z et 53% des Milléniaux déclarent être attentifs au label AB, label noté comme étant le plus incitatif à l’achat du vin.

Comme le souligne l’étude : « En France, l’art de vivre et le vin demeurent un lien intergénérationnel où la transmission et la découverte sont les maîtres-mots ».

Anne Schoendoerffer, ©Angelov/Adobestock

Sources :  WineParis/Vinexpo

* étude réalisée en France, en avril 2022 sur 1 023 personnes

** : La 4ème édition du salon WineParis/Vinexpo se tient du 13 au 15 février 2023

Dans le cadre de l’observatoire européen de la consommation de vin bio, l’institut CSA et les organisateurs du salon Millésime Bio ont interviewé les consommateurs français et européens sur leur perception des labels bio et durables. Pourquoi ? Quel est le top 10 ? Quelle est leur notoriété ? Quel est le territoire d’image des labels  ? Point sur les résultats de cette enquête.

Sommaire

• Pourquoi une enquête sur les labels bio et durables ?
• Quel est le top 10 ?
• Quelle est leur notoriété ?
• Quel est le territoire d’image des labels ?
• Quelles sont les aspirations des consommateurs ?

Pourquoi une enquête sur les labels bio et durables ?

Fin janvier 2023, Millésime Bio, le plus grand salon professionnel de vin bio au monde, fête sa 30ème édition. De vrais pionniers à une époque où juste une poignée de vignerons se battait pour cette agriculture respectueuse des vignes, des sols et des hommes. A présent, on dénombre de nombreux labels verts. « Nous souhaitions savoir si les consommateurs voient clair dans cette cohorte de labels », pose Jeanne Fabre, vigneronne et présidente de Millésime Bio. Le danger évident à ses yeux est : « d ‘en avoir trop et de  brouiller les pistes autour de la bio et des efforts du développement durable ».

Quel est le top 10 ?

Pour cette enquête en ligne, 4 015 répondants de 4 pays (France, Allemagne, Belgique, Royaume-Uni)

ont été sondés sur une quinzaine de labels nationaux et européens. Dans le top 10, on trouve les labels : AB, Eurofeuille, Sans sulfites Ajoutés, Haute Valeur Environnementale, Vegan, Vignerons engagés, Terra Vitis, Demeter, RSE , Vin méthode nature.

Quelle est leur notoriété ?

Sans surprise, le label AB  et l’Eurofeuille sont largement plébiscités par les consommateurs français de vin. Ainsi, 96 % reconnaissent le label AB et 87 % disent savoir ce qu’il signifie. 82 % reconnaissent l’Eurofeuille et 62 % disent savoir ce que le logo signifie.  En France, les labels bio sont ainsi les plus (re)connus et les mieux compris. La situation est similaire dans les autres pays couverts par l’enquête avec des scores qui varient toutefois : les Français et les Allemands sont plus au fait des labels que les Belges et surtout les Britanniques.

Le label « Sans sulfites ajoutés » se retrouve sur le podium de la notoriété avec 55 % de reconnaissance. Ensuite, la Haute Valeur Environnementale est reconnue par 39 %, Vegan par 37 %, Vignerons engagés par 36 %, Terra Vitis par 30 %, Demeter par 27 %, RSE par 25 % et Vin méthode nature par 23 %.

Quel est le territoire d’image des labels ?

Dans le regard des consommateurs européens, la famille des labels bio est la mieux positionnée sur des critères majeurs tels que la non-utilisation de produits chimiques de synthèse, le respect de l’environnement, la préservation de la santé et la fiabilité des contrôles ainsi que sur la qualité organoleptique. Aussi, dès lors qu’on croise les facteurs, les labels bio se détachent par rapport aux autres familles de labels, ce qui pousse 61 % des répondants à considérer qu’il est justifié qu’un vin labellisé bio coûte plus cher qu’un vin non bio.

Quelles sont les aspirations des consommateurs ?

Réduction de l’empreinte environnementale du packaging, diminution des intrants œnologiques dont les sulfites, des circuits de distribution plus respectueux du producteur, si possible en circuits courts… Les consommateurs de vin se déclarent ouverts à des démarches complémentaires au bio. D’ailleurs, comme le souligne, Nicolas Richarme, président de Sudvinbio : « l’enquête montre que les labels qui certifient des démarches prolongeant la démarche bio, génèrent eux aussi de la confiance. Leur essor témoigne ainsi de la maturité de la filière bio puisque celle-ci permet aux opérateurs qui le souhaitent de tracer une voie complémentaire. D’ailleurs, de nombreux exposants de Millésime Bio sont doublement certifiés, ce qui permet de couvrir la diversité des attentes et des goûts des consommateurs actuels. »

Avec ou sans label, les consommateurs de vin aspirent à une tendance verte, là encore sans surprise.

Anne Schoendoerffer, ©Eléonore H/AdobeStock

Sources : MillésimeBio/Sudvinbio

Oenomed est un projet pilote de coopération transfrontalière entre la Tunisie, le Liban, l’Italie et la France. A la tête du programme : la Tunisie. Ses objectifs sont à la fois d’aider, de valoriser et de promouvoir les pratiques vertueuses de la viticulture durable. Le challenge : arriver à un label « Vin des Aires Protégées de la Méditerranée ».  Pour qui ? Comment ? Point sur ce projet vertueux.

Sommaire

• Oenomed, c’est qui ?
• Les chartes Oenomed
• Les prochaines étapes

Oenomed, c’est qui ?

Concrètement, ce projet pilote vise à aider environ 40 PME viticoles : 8 en France, 8 en Italie, 8 au Liban, 12 en Tunisie. Il s’adresse aussi aux 7 000 entreprises recensées dans les quatre pays participants. Financé à 90% par l’Union Européenne en Méditerranée, le budget global alloué est de  2,7 millions €. L’ambitieux programme bénéficie d’un soutien institutionnel et technique dans chaque pays, soit 12 partenaires. En France, côté institutionnel, le projet est porté à la fois par le département de l’Hérault et par le syndicat de l’AOC Languedoc. Côté recherche, c’est l’INRAE (Institut national de la recherche agronomique) avec comme chef de file, Jean-Marc Touzard. Ce directeur de recherche a entre autres piloté en 2016 la prospective pour identifier les enjeux de la filière vitivinicole française en 2050 au regard du changement climatique. Pour lui, “la méditerranée est un Hotspot de la biodiversité”. Oenomed permet “la mise en réseau et la coopération des acteurs du monde du vin de la Méditerranée”. Pour Philippe Carbonnel, ingénieur au département de l’Hérault, à l’origine du projet avec un partenaire italien, le projet va « permettre de valoriser des pratiques viticoles respectueuses de l’environnement qui peuvent avoir des résonances ailleurs ».  Il souligne aussi : « l’histoire de la vigne, c’est l’histoire de la méditerranée. C’est un marqueur intéressant au niveau de l’identité méditerranéenne ».

Les chartes Oenomed

Lancé officiellement en direct de Tunis en mai 2021, les 4 pays ont depuis travaillé chacun de leur côté pour établir des chartes avec chacune leurs spécificités locales. Comme le précise Florian Bergé, ingénieur agronome au sein de  l’INRAE (Institut national de la recherche agronomique), en charge de l’animation d’Oenomed pour la partie technique en France : « chaque pays a une charte différente mais avec une identité commune afin de prendre en compte les spécificités locales, adaptées au milieu ».

La charte locale Oenomed décrit les conditions et les engagements que les entreprises viti-vinicoles d’un territoire lié à une aire protégée de la méditerranée doivent suivre pour pouvoir utiliser la mention « Vin des Aires Protégées de la Méditerranée ». La charte locale est en accord avec les valeurs et principes généraux de la charte ombrelle méditerranéenne, à savoir :

1. Préserver et valoriser les ressources patrimoniales qui fondent l’identité méditerranéenne : biodiversité, eau, sols et paysages, vestiges et sites historiques, produits, composantes matérielles et immatérielles de l’activité vitivinicole.

2. Respecter le Guide de l’Organisation Internationale de la Vigne et du Vin (OIV) sur la viticulture durable ;

3. Favoriser les démarches de concertation locale entre acteurs liés à la vitiviniculture et acteurs liés à la gestion de ces ressources ;

4. Favoriser la coopération entre les différents pays et territoires qui coexistent autour de la Méditerranée et peuvent partager ces enjeux ;

5. Soutenir les actions innovantes qui contribuent au développement durable d’entreprises vitivinicoles.

Les prochaines étapes

Fin septembre 2022, suite à la publication des chartes,  les 4 pays ont lancé les appels à projet pour chaque zone, selon leurs spécificités locales. Les entreprises retenues bénéficieront d’un soutien financier allant jusqu’à 20 000 € pour la partie technique et 7 000 € pour la promotion de ses actions vertes. Au final, « on espère pouvoir créer un label « Vin des Aires Protégées de la Méditerranée. Mais avant tout, nous voulons travailler une marque référence reconnue par les consommateurs » précise Philippe Carbonnel. 

Ce programme vertueux devrait se clôturer en 2023.

Anne Schoendoerffer

Sources : https://www.facebook.com/OENOMED/, https://www.enicbcmed.eu/projects/oenomed?fbclid=IwAR2EvYYIr-3QXoIO12IdgnX9TEo91T6R3Z55gxwKTaP_KmdL4_R5WDwGDas,